Почти в два раза увеличился объем рекламных услуг в Казахстане. Реклама на радио и в печатной прессе достигла минимума за последние годы, основной рекламной площадкой стал интернет, передает Петропавловск.kz.
По данным Finprom рынок рекламных и маркетинговых услуг в Казахстане достиг рекордного в истории показателя: 913,2 млрд тг. Такие данные опубликовало бюро национальной статистики. За последние пять лет (за исключением 2020-го) этот сервисный рынок стабильно рос, но в предыдущие годы динамика была более скромной.
Можно предположить, что при сохранении темпов роста у рекламщиков и маркетинговых агентств есть все шансы к концу 2024 года пробить потолок рынка в 1 рлн тг.
82,1% общего объёма услуг в отрасли пришлась на рекламные агентства. За три месяца компании, которые изготавливают, продвигают и продают рекламные продукты, получили за свою работу 121,3 млрд тг.
В разрезе регионов распределение рекламных бюджетов неравномерно. Если быть точнее, оно сосредоточено в самом крупном мегаполисе страны. Из общего объёма оказанных услуг в первом квартале 2024 года на Алматы пришлось 83,3%. Такая ситуация наблюдается уже не первый год, что говорит о централизации и слабом развитии медийной сферы на региональном уровне.
Прошлый год на рынке рекламы в Казахстане можно назвать переломным. Судя по результатам исследования агентства Wunder Digital, в 2023 году интернет стал доминирующим каналом размещения рекламных продуктов. С прошлого года сайты и социальные сети занимают долю в 47% в структуре инвестиций в рекламу. Судя по данным, которые авторы исследования собирали несколько лет, к этому результату онлайн-реклама шла довольно широкими шагами, удвоив свою долю рекламного бюджета за пять лет.
На втором месте по объёмам вливаний рекламодателей экс-лидер этого рынка — телевидение. Если в 2018 году 49% всех рекламных инвестиций приходились на ТВ, то теперь доля телевизионщиков сократилась до 35%. Постепенно угасает интерес рекламодателей и к рекламе на радио и в печатной прессе. Аудиореклама занимает всего 3% рекламных инвестиций, статьи и рекламные блоки в газетах — 1%. Ранее портал Energyprom публиковал список республиканских и региональных газет, которые закрылись в Казахстане за десять лет. В большинстве случаев причинами такого явления стали уход рекламодателей, перевод СМИ в электронный формат или убыточность.
Любопытно, что медийный рынок Казахстана «кормят» в основном продуктовые компании. Согласно выводам экспертов исследовательской компании K Research Central Asia, в топ-10 крупнейших рекламодателей РК в 2023 году вошли шесть крупных торговых организаций, которые продают напитки или продукты. Их суммарная доля в бюджете рекламного рынка составила 27,6%. Лидировала Coca-Cola Almaty Bottlers, которая отличается наибольшей долей инвестиций: 8,2%. Остальные четыре представителя топ-10 — компании по продаже косметики, средств гигиены и бытовой химии, а также один банк.
В топ-20 рекламодателей, которые тратят на позиционирование своих товаров в СМИ больше всего денег, помимо производителей детского питания, мороженого и сладостей, также входят фармацевтические компании и мобильный оператор.
